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唱响“粉丝经济”带热城市旅游

2020-08-01 06:12  来源:网络整理 已有 次阅读

  近两年,海口市民发现,随着文体设施的不断完善,家门口的演出活动多了起来。越来越多歌手、乐团和舞者纷至沓来,为市民和游客送上精彩的演出。演唱会逐渐成为海口新的旅游吸引力,而大型演唱会的举办在提升城市形象的同时,也给海南相关部门和产业带来考验。完善交通、餐饮等演唱会配套服务,出台免税购物优惠等便民举措……如何让海口,甚至海南更多城市吃好“粉丝经济”这盘新菜色,成为今年省人大代表、省政协委员们关注的焦点。

  □南国都市报记者 田春宇

  粉丝经济

  演唱会成海口新的旅游吸引力

  2018年4月底,随着可容纳5万人的海口五源河体育场正式落成,海南有了真正意义上能举办大型演唱会的场地,也助推演唱会成为海口新的旅游吸引力。

  连办3天、门票销售超10万张、省外观众占比超8成,2019华晨宇“火星”演唱会于去年11月中旬在海口点燃跨年狂欢激情,呈现出的效果是进岛机票、火车票、船票告急,西海岸酒店爆满,免税店、商场、旅游景点四处可见身着红衣、系着红丝带的华晨宇粉丝“火星人”。这并非演唱会粉丝经济第一次成为“流量担当”。2018年11月初,张学友在海口连续举行两场演唱会就吸引8.6万名歌迷到场。张韶涵、杨千嬅、陈慧琳等知名歌手演唱会的流量效应同样非常乐观,而即将在今年3月底举办的周杰伦演唱会更是一票难求。

  2019华晨宇“火星”演唱会主办方亚美娱乐负责人胡超接受媒体采访时表示看好海口。每年的11月至3月,因受气候因素等限制,大型演出公司基本只能选择在南方的部分城市举办演唱会。相比之下,海口的气候环境条件更具优势,跨年季又正是群众文化消费的旺期,而市民的文化消费热情,政府周到高效的服务保障也是演唱会承办方心仪海口的重要理由。

  省旅文厅相关负责人在接受记者采访时认为,通过大型演唱会的考验,凸显出高水平的演艺经纪公司非常重要。一个城市的吸引力,也要靠政府从软件和硬件提升,增加对高水平演艺公司的吸引力。“目前我省的有关企业存在散、小、弱等问题,海南本土演艺经纪公司要尽快成长,以便今后能在高规格演出中‘挑起大梁’。”该负责人认为。

  粉丝感受

  享VIP待遇,持门票购物饮食打折

  面对流量爆棚的演唱会粉丝群体,最直接的受益者是海口各类服务行业,诸如航空、酒店、夜市、免税等餐饮、零售行业等。这些行业将平日积累的标准化服务素养展示出来,带给粉丝们良好的体验。在华晨宇海口演唱会举办期间,有企业推出为歌迷粉丝量身定制的“火星餐”,提供优惠直达的班车,制定专门的优惠套餐,只要凭借门票粉丝在演唱会举行期间即可享受到超级“VIP”待遇。

  “有旅行社针对歌迷推出新产品,以‘门票+酒店+机票+当地交通游览’的形式,包装团队游、半自助游、自由行等服务。”海口市旅行社协会相关负责人表示,海口文旅部门应结合粉丝需求,推动旅行社设计出海口一日游、二日游及周边游线路。

  “我提前做了攻略,在海口品尝了老爸茶、椰子鸡、清补凉、杂粮、芒果肠,都非常美味。”来自上海的歌迷李昂在海口观看演唱会时,发现持门票在很多店铺能打八折,这种“待遇”让其喜出望外。

  这其中也有不尽人意的地方。专程从上海到海口观看华晨宇演唱会的叶小姐专门写下数百字的建议发给南国都市报。叶小姐介绍,她在观看演唱会之后,想要进入市区吃夜宵,却因无顺畅的指示标志,导致花了近半个小时才找到公交车停放点。次日她改乘出租车,依然不顺畅,因演唱会结束后,各类车辆集中离开,导致交通拥堵杂乱。

  “以后有类似的演唱会,建议设置类似机场的上下客点,这样出租车、网约车疏散会更快一点。”作为爱看演唱会的本地歌迷,林小姐也有着与叶小姐类似的感受,她建议有关部门应该重视粉丝经济效应,做好应急备案。

  建言献策

  省人大代表郑爱芳

  针对粉丝消费习惯提供个性化服务

  省人大代表郑爱芳建议海口加强旅游产品的创新和服务升级的顶层设计。“吸引粉丝提前过来,在当地多留些时间,需要靠城市配套的旅游产品。”郑爱芳认为,在海口有专业演出场地的基础上,加大对大型演唱会和赛事的引进,壮大“粉丝经济”是必然趋势。然而,如何让粉丝真正转化为游客流量,应引起有关部门和行业的新思考。

  郑爱芳建议,在“深度体验”的系列旅游产品上下功夫,打造更多类似海口跨年狂欢节活动的配套旅游热品,提升旅游消费吸引力。同时,建议围绕粉丝的年龄和消费习惯,打造特色景点,提供个性化服务。

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